A previsão do ato olímpico contra as práticas do ambush marketing nos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro de 20162

Resumo

Com a mudança de paradigma no mundo dos esportes e a crescente influência dos contratos de patrocínio na organização e desenvolvimento dos grandes eventos esportivos, práticas comerciais como o “Ambush Marketing” surgiram na segunda metade do século XX, trazendo grande preocupação aos entes esportivos internacionais que, fazendo uso de seu poder político e econômico, tentam a todo custo protegerem suas propriedades comerciais, bem como seus patrocinadores, contando em determinados casos com o total apoio de Estados Nacionais que, interessados em sediar eventos olímpicos, editam leis protetoras do Movimento Olímpico, caso da Lei 12.035/09, no Estado brasileiro.