MARKETING INTERNACIONAL Y TEORÍA BASADA EN RECURSOS ANÁLISIS DE LA CONTRIBUCIÓN TEÓRICA AL ÁREA DE MARKETING INTERNACIONAL

Autores/as

  • Paloma Antonio Pontifical Catholic University of Rio Grande do Sul (PUCRS) - Brazil
  • Marcelo Gattermann Perin Pontifical Catholic University of Rio Grande do Sul (PUCRS) - Brazil

DOI:

https://doi.org/10.19177/reen.v12e22019142-170

Palabras clave:

Teoría basada en recursos, Marketing internacional, Negocios internacionales, Marketing estratégico, Desempeño.

Resumen

El objetivo de este artículo es ampliar el análisis de las contribuciones de la teoría basada en recursos al marketing evaluando las contribuciones específicas de RBT al marketing internacional, ampliando el trabajo de Kozlenkova, Samaha y Palmatier publicado en JAMS en 2014. Basado en desk research, dos logicas principales para el uso de RBT en marketing internacional se identifican, una que busca ventajas de resultados y otra que busca ventajas de posicionamiento. El estudio proporciona una perspectiva original de los recursos y capacidades necesarios para el éxito de las empresas en el exterior, teniendo en cuenta el resultado deseado, sea un rendimiento final o una ventaja de posicionamiento sostenida.

Biografía del autor/a

  • Paloma Antonio, Pontifical Catholic University of Rio Grande do Sul (PUCRS) - Brazil
    Doutoranda na área de Marketing pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Mestrado em Marketing Estratégico pela mesma instituição. Pós-graduada em Relações Internacionais pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e graduada em Administração pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) e em Comércio Exterior pela Instituição Educacional São Judas Tadeu (SJT). Tem experiência nas áreas de Administração de Empresas e Relações Internacionais, com ênfase em Comércio Internacional.
  • Marcelo Gattermann Perin, Pontifical Catholic University of Rio Grande do Sul (PUCRS) - Brazil
    Possui graduação em Ciências da Computação pela Universidade Federal de Santa Catarina (1985), graduação em Administração de Empresas pela Fundação Armando Álvares Penteado (1988), mestrado em Ciências da Computação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (1992), especialização em Marketing pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (1995) e doutorado em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2002). Fez estágio pós-doutoral em Marketing na Universidad de Murcia (2009). Foi coordenador do Comitê de Assessoramento de área da FAPERGS. Atualmente é professor titular nos cursos de Mestrado e Doutorado do Programa de Pós-Graduação em Administração da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, e coordenador do Comitê de Assessoramento de área do CNPq. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Marketing, atuando principalmente nos seguintes temas: orientações estratégicas, inovação, performance organizacional, e interação Universidade-Empresa.

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Publicado

2020-04-23

Número

Vol. 12 Núm. 2 (2019)

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