CARACTERÍSTICAS DO CONSUMO DE BELEZA NA BASE DA PIRÂMIDE: ANÁLISE DA PERCEPÇÃO DOS PARTICIPANTES DO MERCADO

Autores

  • Fernando Filardi Grupo IBMEC Programa de Mestrado em Administração. Rio de Janeiro, Rio de Janeiro
  • José Luiz Trinta Grupo IBMEC Programa de Mestrado em Administração. Rio de Janeiro, Rio de Janeiro
  • Bruna Carvalho Grupo IBMEC Programa de Mestrado em Administração. Rio de Janeiro, Rio de Janeiro

DOI:

https://doi.org/10.19177/reen.v8e22015123-153

Palavras-chave:

Base da Pirâmide, Marketing, Consumo, Beleza.

Resumo

Este artigo busca analisar o consumo de dermocosméticos pelas consumidoras da base da pirâmide, através de um estudo exploratório qualitativo que investigou as percepções dos dermatologistas, consumidoras e representantes da indústria. A coleta de dados ocorreu através de entrevistas seguidas de análise de conteúdo, e os resultados demonstram o crescimento desse consumo, evidenciando que a beleza promove a realização social e facilita a ascensão profissional, mostrando uma predisposição das mulheres ao consumo de dermocosméticos. Porém, a percepção é de que as empresas precisam criar formas de alavancar este consumo, aproximando-se do dermatologista, divulgando intensamente os dermocosméticos, adequando preços e produção local.

Biografia do Autor

  • Fernando Filardi, Grupo IBMEC Programa de Mestrado em Administração. Rio de Janeiro, Rio de Janeiro
    Pós-doutor em Administração pela USP, Doutor em Administração pela Universidade de São Paulo - USP (2006), Mestre em Administração Pública pela Fundação Getulio Vargas - FGV/EBAPE (1999) e graduado em Administração de Empresas pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (1994). Atualmente atua como Professor e Pesquisador do Programa de Mestrado em Administração do IBMEC, pesquisador da Universidade de São Paulo - FEA ligado ao GPEADE - Grupo de Pesquisa em Administração Avançada e Empreendedorismo listado no diretório de grupos de pesquisa do CNPq
  • José Luiz Trinta, Grupo IBMEC Programa de Mestrado em Administração. Rio de Janeiro, Rio de Janeiro

    Professor e Pesquisador do Programa de Mestrado em Administração do IBMEC (RJ).

  • Bruna Carvalho, Grupo IBMEC Programa de Mestrado em Administração. Rio de Janeiro, Rio de Janeiro
    Mestre em Administração de Empresas - IBMEC/RJ

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Publicado

2016-01-14

Edição

Seção

Artigos Científicos