Pragmática do cotidiano: notas sobre a epidemiologia cultural de bebidas alcoólicas

Abstract

Este ensaio propõe uma breve apresentação de duas importantes teorias que ajudam a cruzar a ponte entre a linguística formal e a comunicação cotidiana, também conhecida como estudo da linguagem em uso ou Pragmática. A Teoria da Relevância e a Epidemiologia das Representações introduzem uma abordagem cognitiva dos fenômenos comunicativos, dando relevo ao papel do contexto e da cultura nas escolhas feitas por interlocutores na comunicação. Com o objetivo de ressaltar que as teorias são voltadas efetivamente para o uso da linguagem na vida diária, os conceitos teóricos constituem substrato para análise de situações, comportamentos e fenômenos envolvendo a cerveja e o vinho, objetos culturais que permeiam praticamente todas as sociedades humanas contemporâneas.