Diferença, ambivalência e tempo paradoxal na sociedade de consumo

Resumo

Neste ensaio, desenvolve-se a noção de ambivalência como central para os Estudos Culturais. Parte-se da modernidade e do projeto de eliminar as ambiguidades para evidenciar, justamente, a “proliferação subalterna da diferença” (HALL, 2003, p. 60) como constituidora do próprio curso da cultura e da linguagem. Articula-se, neste processo, a sociedade de consumo no sentido desenvolvido por Bauman (2008), tendo como plano subjetivo, o movimento contínuo do desejo de desejar. O que conduz este ensaio desde o início, é a diferença intrínseca na ambivalência e no hibridismo cultural. Por fim, a diferença não em relação ao outro, mas um processo diferencial.