Construcción identitaria de Bahia

Resumen

En este artículo, enfocamos la relación entre lenguaje y construcción de identidad. A partir de herramientas teóricas y metodológicas del Análisis del Discurso, analizamos las estrategias lingüístico-discursivas usadas por el gobierno de Bahia en su campaña publicitaria de 2002, cuya firma anunciaba: “Bahia un estado de espíritu, un Estado de vanguardia”. En esa campaña, Bahia se representa por tres matrices discursivos básicos: lugar de incomparable belleza natural; tierra de gente alegre, festiva y laboriosa; y local donde el desarrollo tiene lugar a base de acuerdos establecidos entre Gobierno del Estado y empresariado. A partir del análisis del ethos de los actores discursivos en escena (gobierno, empresarios y trabajadores), así como de la selección verbal y léxica,  señalamos aspectos relativos a la construcción de la identidad de Bahia en la midia.