ANÁLISIS MULTIMODAL DE DISCURSOS EN PUBLICACIONES DE INSTAGRAM PARA LA SEMANA MUNDIAL DE LA LACTANCIA MATERNA

Resumen

Este artículo analiza tres publicaciones sobre la lactancia materna en la red social Instagram, elaboradas por profesionales de la salud que atienden a audiencias maternas e infantiles entre 2019 y 2021 durante la Semana Mundial de la Lactancia Materna. Para este fin, se utilizó el análisis multimodal del discurso (Jewitt, 2001; O’Halloran, 2009, 2011) con el apoyo de la gramática del diseño visual (Kress; Van Leeuwen, 1996), así como la comprensión discursiva de Van Dijk (1985, 2022) y la teoría de la valoración (White, 2001, 2015). Las evidencias sugieren que es posible identificar en las publicaciones que los perfiles de profesionales de la salud recurren al afecto y al conocimiento laico para promover el destete, mientras que las publicaciones que defienden la lactancia materna utilizan la cientificidad y los datos demográficos en su construcción discursiva.