PRODUCT IMAGE: AN EXPLORATORY STUDY ABOUT STEEL FURNITURE IMAGE

Authors

  • Marlon Bissani Cucchi UCS - Universidade de Caxias do Sul
  • Deonir De Toni UCS - Universidade de Caxias do Sul
  • Gabriel Sperandio Milan UCS - Universidade de Caxias do Sul

DOI:

https://doi.org/10.19177/reen.v8e220153-25

Keywords:

Image Configuration, Product Image, Product Image Configuration Technique (PICT), Consumer Behavior, Steel Furniture.

Abstract

This study aimed to identify the image configuration of the product steel furniture by means the Product Image Configuration Technique (PICT). 25 undergraduate students were interviewed and after analyzing their answers, it was possible to identify the attributes that compose the central image of the product. The 31 attributes identified were sorted in descending order by total values and were categorized into five image dimensions. The attributes identified in the central image were durability, shelves, cabinet, organization, practicality, endurance and gray color. Regarding the dimensions, those that stood out were the cognitive and functional ones.

Author Biographies

  • Marlon Bissani Cucchi, UCS - Universidade de Caxias do Sul
    Mestrando em Administração pela UCS - Universidade de Caxias do Sul.
  • Deonir De Toni, UCS - Universidade de Caxias do Sul
    Doutor em Administração na Área de Marketing pela UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Professor e pesquisador da UCS - Universidade de Caxias do Sul.
  • Gabriel Sperandio Milan, UCS - Universidade de Caxias do Sul
    Doutor em Engenharia de Produção na Área de Sistemas de Qualidade pela UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Professor e pesquisador da UCS - Universidade de Caxias do Sul. Consultor de empresas na área de estratégia e mercado.

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Published

2016-01-14

Issue

Vol. 8 No. 2 (2015)

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