POP-UP STORES: EXPERIÊNCIA QUE INFLUENCIA O DESEJO DE COMPRA MOMENTÂNEO DOS CONSUMIDORES

Autores

  • Paulo Henrique Zanon Yagui UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
  • Arnaldo Turuo Ono UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
  • LUCIANO AUGUSTO TOLEDO UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE http://orcid.org/0000-0002-2738-1486
  • Luiz Alberto Toledo UNINOVE

DOI:

https://doi.org/10.19177/reen.v13e3202029-52

Palavras-chave:

Marketing, Pop-Up stores, Mercado, Consumidor, Desejo.

Resumo

O presente artigo tem por objetivo investigar o efeito das pop-up stores.  A metodologia utilizada no trabalho apresenta carater qualitativo e é conhecida como Teoria do Discurso do Sujeito Coletivo. As Pop-up stores visam preencher a lacuna de tradicionalidade deixada pelo formato ortodoxo varejista. O esforço varejista para que o consumidor viva uma verdadeira experiência ao comprar, contempla nestas lojas os conceitos mais atuais no sentido de chamar sua atenção, atraí-lo, envolvê-lo e muitas vezes convidá-lo a participar do que está sendo produzido no momento.  Finalmente, pop stores representam experiência que influencia o desejo dos consumidores e associações de marcas.

Biografia do Autor

  • Paulo Henrique Zanon Yagui, UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
    PROFESSOR NA UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
  • Arnaldo Turuo Ono, UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
    PROFESSOR DA UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
  • LUCIANO AUGUSTO TOLEDO, UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
    PROFESSOR DA UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
  • Luiz Alberto Toledo, UNINOVE
    MESTRE EM ADMINISTRAÇÃO PELA UNINOVE

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Publicado

2021-01-22

Edição

v. 13 n. 3 (2020)

Seção

Artigos Científicos

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