ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE GREENWASHING EM MUNICÍPIO DO ESTADO DO RIO GRANDE DO SUL

Autores

  • Tainara Luana Schmidt Steffler Universidade Federal de Santa Maria - campus Frederico Westphalen/RS
  • Alexandre Couto Rodrigues Universidade Federal de Santa Maria - campus Frederico Westphelan/RS
  • Caroline Schutz Wendling Universidade do Estado de Santa Catarina - Lages - CAV

DOI:

https://doi.org/10.19177/rgsa.v8e42019250-266

Palavras-chave:

Marketing Ambiental, Marketing verde, Produto verde, Rotulagem ambiental, Gestão ambiental

Resumo

O marketing ambiental é uma estratégia para facilitar a divulgação e comercialização de um determinado produto ou serviço, porém diminuindo os impactos negativos causados ao meio ambiente. Entretanto, com o marketing ambiental surgiu o greenwashing, uma prática realizada com o intuito de adulterar a sustentabilidade ambiental através de rótulos que estampam uma imagem ambiental aparentemente correta, mas que na verdade não condizem com a realidade de fato. Assim, o objetivo do presente estudo foi realizar uma pesquisa sobre o greenwashing, com consumidores de um município de pequeno porte do estado do Rio Grande do Sul. Através de fundamentação bibliográfica foi adotada uma abordagem quantitativa, onde foi elaborado um questionário para a coleta de dados quanto à postura da população em relação às práticas do greenwashing. Para a busca e análise destas informações o local escolhido foi o município de Tenente Portela, onde é possível identificar que 56% dos participantes da pesquisa não tem conhecimento sobre o tema abordado. Para que as informações necessárias de linguagem acessível ao público em geral cheguem até o consumidor, foi elaborado e distribuído um folder informativo esclarecendo os conceitos norteadores do greenwashing.

Biografia do Autor

Tainara Luana Schmidt Steffler, Universidade Federal de Santa Maria - campus Frederico Westphalen/RS

Formação: Engenharia Ambiental e Sanitária

Titulação: Ensino Superior Completo

Ocupação Atual: Engenheira Ambiental e Sanitarista em empresa de engenharia.

Alexandre Couto Rodrigues, Universidade Federal de Santa Maria - campus Frederico Westphelan/RS

Formação: Engenharia Agronômica

Titulação: Doutorado

Ocupação atual: Professor Adjunto da Universidade Federal de Santa Maria

Caroline Schutz Wendling, Universidade do Estado de Santa Catarina - Lages - CAV

Formação: Engenharia Ambiental e Sanitária

Titulação: Ensino Superior Completo

Ocupação Atual: Mestranda pelo programa de pós-graduação em Ciências Ambientais - UDESC - CAV

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Publicado

2020-01-06

Edição

Seção

Artigos