ESTRATÉGIA DE DIVERSIFICAÇÃO: UM ESTUDO SOBRE A IMPORTÂNCIA DE RECURSOS E CAPACIDADES EM IMOBILIÁRIAS DA CIDADE DE MARINGÁ

Resumo

O presente artigo tem por objetivo compreender a influência dos recursos e capacidades sobre a estratégia de diversificação adotada por empresas do setor imobiliário na cidade de Maringá. Para isso, utilizou-se a Visão Baseada em Recursos (VBR) para identificar os tipos de recursos utilizados pelas empresas analisadas em sua estratégia de diversificação. A respeito dos resultados, identificou-se que as empresas tendem a diversificarem para diferentes lados da cadeia de valor, e a diversificação para atividades que se encontram no início da cadeia é mais difícil de ser adotada. Foi constatado que os recursos humanos (colaboradores de confiança, experiência de mercado e funcionários treinados) são primordiais na hora das empresas desse setor diversificarem suas atividades. Conclui-se que a adoção da estratégia de diversificação está ligada aos recursos humanos, indicando que esse pode ser um recurso essencial na busca de diversificar as atividades das empresas do setor imobiliário