BEATRIZ RUSTIGUEL DA SILVA
Universidade Federal de Goiás
João de Melo Maricato
Universidade Federal de Goiás
Resumo
Este estudo aborda o tema gestão de ativos intangíveis. A partir de embasamentos teóricos, objetiva-se esclarecer os conceitos básicos e fundamentais sobre a gestão de marcas, e apontar os motivos para a crença no poder das marcas como criadoras de valor e lucro para as organizações. Dentro de diversas disciplinas e conceitos que envolvem o tema principal, levantam-se idéias e visões múltiplas sobre a composição de marcas fortes e bem sucedidas, apontando porque, como e quais os principais itens de composição de uma marca bem sucedida.
Biografia do Autor
BEATRIZ RUSTIGUEL DA SILVA, Universidade Federal de Goiás
Mestranda do Programa de Pós Graduação em Comunicação da UFG
João de Melo Maricato, Universidade Federal de Goiás
Doutor em Ciências da Informação pela ECA/USP e Professor da UFG
