Segmentação de mercado: análise de artigos sobre segmentação psicográfica

Resumo

Este estudo busca contribuir com o avanço do conhecimento sobre o tema Segmentação Psicográfica ao investigar o que tem sido produzido nacionalmente e aplicado pelas empresas. A pesquisa tem caráter qualitativo de cunho exploratório. Apresentou-se um modelo de pesquisa, no qual se definiram três vertentes analíticas: artigos com ênfase teórica, empírica e mista. Foram analisados quatro artigos e duas dissertações e pode se constatar que a literatura encontra-se em construção. Os autores possuem argumentos diversos sobre o tema; contudo, há consenso de que a utilização da segmentação psicográfica em conjunto com a segmentação demográfica e geográfica auxilia a construção de uma estratégia de marketing mais efetiva.