DIGA-ME O QUE VESTES E TE DIREI QUEM ÉS: UM ESTUDO SOBRE A PERSONALIDADE DAS MARCAS DE MODA DE LUXO

Autores

  • Fernanda Bueno Cardoso Scussel Universidade Federal de Santa Catarina
  • Gisela Demo Universidade de Brasília - UnB

DOI:

https://doi.org/10.19177/reen.v10e1201777-100

Palavras-chave:

Personalidade de marca, Branding, Mercado de luxo.

Resumo

A conquista de espaço na mente dos consumidores recebe cada vez mais conotação especial entre as estratégias empresariais. Assim, este artigo explora a personalidade de marca no mercado de luxo, construto que orienta a preferência e o consumo por parte das clientes. No que tange ao seu objetivo precípuo, tem-se a identificação das personalidades de marca das marcas de luxo na moda mais consumidas no Brasil. A pesquisa, de natureza quantitativa, contemplou 622 consumidoras, revelando a predominância das dimensões Credibilidade, Alegria e Sofisticação na percepção das consumidoras quanto à personalidade das marcas de luxo.

Biografia do Autor

  • Fernanda Bueno Cardoso Scussel, Universidade Federal de Santa Catarina
    Doutoranda em Administração na Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Mestre em Administração pela Universidade de Brasília (UnB).
  • Gisela Demo, Universidade de Brasília - UnB

    Professora do Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade de Brasília (UnB). Doutora em Psicologia pela Universidade de Brasília (UnB)

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Publicado

2017-10-27

Edição

v. 10 n. 1 (2017)

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Artigos Científicos

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