Um estudo das relações entre a paixão dos torcedores e as marcas patrocinadoras de clubes de futebol

Autores

  • Renata Santos Silva PUC-RS
  • Edar da Silva Añaña UFPel
  • Camila Elisa Alves UFRGS
  • Gustavo da Rosa Borges FURB

DOI:

https://doi.org/10.19177/reen.v7e3201463-90

Palavras-chave:

Marketing Esportivo, Patrocínio, Imagem da Marca.

Resumo

O futebol é um esporte de grande destaque no Brasil e, por esta razão, o patrocínio de equipes vem despertando cada vez mais o interesse das empresas. Este estudo busca entender como a associação de uma marca a um clube de futebol é afetada pela condição momentânea do time, e se o próprio sentimento que o torcedor tem pelo clube influencia a imagem da marca anunciada. Ao todo são testadas cinco hipóteses, e o resultado sugere que a marca patrocinadora de um clube de futebol tem melhor avaliação quando associada à imagem do atleta símbolo, do que à equipe como um todo.

 

Biografia do Autor

  • Renata Santos Silva, PUC-RS

    Doutorando em Administração pela PUC-RS

    Mestre em Administração pela PUC-RS

  • Edar da Silva Añaña, UFPel

    Diretor da Faculdade de Administração e Turismo da Universidade Federal de Pelotas (UFPel)

    Doutor e Mestre em Adminsitração pela UFRGS

  • Camila Elisa Alves, UFRGS
    Mestranda em Administração pela UFRGS
  • Gustavo da Rosa Borges, FURB

    Doutorando em Administração pela FURB;

    Mestre em Administração pela Unisinos.

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Publicado

2014-12-30

Edição

v. 7 n. 3 (2014)

Seção

Artigos Científicos

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