Comunicação midiática das práticas integrativas e complementares em saúde no Espírito Santo

Resumo

Diante da ampliação de políticas e marcos regulatórios sobre as Práticas Integrativas e Complementares em Saúde (PICS) no Sistema Único de Saúde brasileiro, com oferta significativa dessas práticas pela Atenção Primária à Saúde, surgiu o interesse em conhecer como as PICS vem sendo veiculadas na mídia capixaba através dos principais jornais do Espírito Santo (ES). Trata-se de uma pesquisa documental utilizando o acervo do Observatório de Saúde na Mídia/ Regional Espírito Santo (OSM/ES), que almeja a ampliação do conhecimento e produção cultural na área da Comunicação e Saúde. Assim, procedeu-se a pesquisa nos principais jornais do ES: A Tribuna e A Gazeta, em sua versão digital, disponíveis no OSM/ES, nos períodos de janeiro/2006 a maio/2017 e janeiro/2011 a junho/2017, respectivamente. A ferramenta utilizada para a busca das PICS divulgadas na mídia se deu por meio de “Localização Avançada” presente no Programa Adobe Acrobat Reader, permitindo uma busca aprofundada em todas as pastas disponíveis no banco de dados do OSM/ES. Para organização dos achados, foram criadas pastas dos jornais consultados, incluindo os anos disponíveis e subpastas contendo as 29 PICS ofertadas no SUS, a partir do entendimento da Política Nacional de Práticas Integrativas e Complementares (PNPIC). Com isso, houve a sistematização das PICS encontradas por jornal e ano bem como acesso a matéria noticiada. Evidenciou-se no acervo do Jornal A Tribuna que no período investigado, houve um total de 2207 publicações gerais decorrente da busca de dados. Sendo que desse quantitativo, as três principais PICS identificadas foram: Meditação (632), Medicina Tradicional Chinesa / Acupuntura (361) e Yoga (266). Ao utilizar o critério de inclusão – reportagens que tem relação com as PICS no SUS, a partir do entendimento da PNPIC e demais portarias sobre o assunto – foi encontrado um total de 206 resultados, com as três principais PICS noticiadas: Meditação (56), Medicina Tradicional Chinesa / Acupuntura (41) e Plantas Medicinais / Fitoterapia (25). Já no jornal A Gazeta, no período disponível no acervo, os resultados gerais foram: 1397 matérias sobre PICS, com as três mais noticiadas envolvendo matérias sobre Meditação (773), Yoga (199) e Cromoterapia (99). Com a aplicação dos critérios de inclusão, evidenciou-se um total de 116 reportagens relacionadas com as PICS no SUS, sendo as três PICS mais expressivas nas notícias: Meditação (33), Medicina Tradicional Chinesa / Acupuntura (24) e Homeopatia (9). Destaca-se que foi pesquisado todo o período disponível no acervo do OSM, identificando que entre as matérias divulgadas nos jornais de ampla circulação na mídia capixaba, houve destaque para: Meditação, Medicina Tradicional Chinesa / Acupuntura, em ambos os jornais estudados, seguido das Plantas Medicinais / Fitoterapia (A Tribuna) e Homeopatia (A Gazeta). Esses dados revelaram que mesmo as PICS sendo um tema tão importante para a saúde da população, a sua divulgação nos principais meios de comunicação no Estado ainda é incipiente, o que reforça o fato de que essa temática precisa ser ampliada e debatida, difundindo o conhecimento sobre as PICS como recursos efetivos à saúde da população, fortalecendo o SUS, a PNPIC e a saúde pública.